À medida que o Super Bowl LVIII se aproxima, as marcas preparam-se para apresentar os seus anúncios mais criativos e inovadores para captar a atenção de mais de 200 milhões de telespectadores. Com anúncios custando um recorde de US$ 7 milhões por exclusivamente 30 segundos de transmissão, as expectativas são altas para provocar uma sentimento ousada.
Entre a enorme quantidade de empresas automobilísticas, marcas de víveres e bebidas, serviços de entretenimento e muito mais que disputam nossos olhos, está surgindo uma tendência sutil, mas crescente: anúncios que destacam capacidades e aplicações de perceptibilidade sintético (IA).
Em vez de se concentrarem exclusivamente na tecnologia em si, muitas marcas estão a integrar subtilmente a IA nas suas mensagens mais amplas. Por exemplo, a operário de bebidas esportivas Bodyarmor está revelando novos sabores por meio de um mercantil desenvolvido com a ajuda de IA. O pregão usa a tecnologia de forma divertida para validar a autenticidade das receitas atualizadas.
Outras empresas, mormente grandes players de tecnologia uma vez que a Microsoft e o Google, adotam uma abordagem mais direta para promover as suas mais recentes ofertas de IA. O pregão da Microsoft para seu recurso Copilot apresenta uma vez que a IA pode se integrar perfeitamente a dispositivos e aplicativos para aumentar a produtividade. Enquanto isso, o mercantil do Google para seu telefone Pixel 8 demonstra os benefícios de acessibilidade na vida real proporcionados por ferramentas alimentadas por IA.
Além do mundo da tecnologia, marcas em setores uma vez que segurança cibernética e mercados online também estão adotando temas de IA. O pregão da Crowdstrike incorpora IA para mostrar uma resguardo eficiente contra ataques cibernéticos. O mercantil da Etsy apresenta imagens geradas por IA para exibir uma variedade de itens artesanais exclusivos em seu site.
O que estes anúncios indicam é que, em vez de a IA ser um concepção e uma jogada de marketing alienantes ou esmagadores, as empresas estão a apresentar a tecnologia uma vez que identificável, útil e fortalecedora. A praticidade ocupa o meio das atenções sobre a dificuldade em muitos casos. A abordagem da Microsoft exemplifica isso, concentrando as mensagens publicitárias nos impactos tangíveis da IA no aumento da originalidade e eficiência das pessoas nas suas tarefas diárias.
Logo, exatamente quão proeminente será a IA na coleção de anúncios do Super Bowl deste ano? Depois de fazer alguns cálculos, estimamos que a porcentagem de anúncios do Super Bowl de 2024 relacionados à perceptibilidade sintético neste termo de semana seria um pouco em torno de 5%.
A porcentagem exata é difícil de calcular, pois nem todos os anúncios são divulgados previamente, mas mesmo que 1 em cada 20 comerciais fossem sobre IA, seria uma coisa muito interessante de ver.
Olhando para trás, há um ou dois anos, não parece que qualquer deles estivesse especificamente focado na perceptibilidade sintético. Os anúncios cobriram uma ampla gama de tópicos, desde veículos elétricos a serviços de streaming e produtos de consumo, mas nenhum deles tem uma vez que tema IA.
Mas nascente ano, exemplos da Bodyarmor, Microsoft, Google e outras marcas prenunciam a integração clara, embora subtil, da IA nas mensagens comerciais. Estas empresas sabem o que está por vir – e querem ser as primeiras a falar sobre isso.
Em vez do hype da ficção científica, as marcas querem que os espectadores vejam a IA uma vez que uma utensílio alcançável que pode aprimorar as experiências e tarefas cotidianas agora. E as marcas esperam que suas mensagens práticas e alegres de IA repercutam emocionalmente em mais de 200 milhões de espectadores do Super Bowl. Estou ansioso por nascente domingo com certeza
