O icônico anúncio da Apple no Super Bowl de 1984 foi ao ar há 40 anos esta semana; como isso quase não aconteceu

Neste dia, há 40 anos, o primeiro Macintosh da Apple foi disposto à venda, exclusivamente dois dias depois de ser apresentado ao mundo durante um pausa mercantil no terceiro trimestre do Super Bowl XVIII. Embora “1984” tenha se tornado um fenômeno cultural e um divisor de águas para o lançamento de produtos, o Parecer de Governo da Apple foi contra desde o início. Veja uma vez que o pregão lendário quase não foi ao ar…

Em 22 de janeiro de 1984, a Apple tornou-se instantaneamente um nome familiar ao exibir o enormemente popular pregão “1984” durante o Super Bowl XVIII. Dirigido por Sir Ridley Scott (o mesmo face por trás Estrangeiro e Galeria de lâminas) e criado pela antiga filial de publicidade da Apple (Chiat/Day), o pregão de 60 segundos foi inspirado no romance de George Orwell 1984que previa um porvir distópico, controlado por uma figura televisiva semelhante ao Big Brother (um golpe velado à IBM).

O pregão começa com o repercussão de um rebate e a marcha de dezenas de homens carecas vestidos com roupas cinzentas caminhando em direção a uma grande tela em um galpão industrial. A voz sinistra de um varão falando em uma tela grande é revelada enquanto os homens marchando se sentam em frente a ela.

Enquanto isso, uma mulher vestindo roupas esportivas e uma blusa branca com o traçado de um Macintosh está sendo perseguida por quatro policiais com equipamento de choque preto, provavelmente a Polícia do Pensamento do romance de Orwell de 1984. Empunhando uma marreta gigante, ela corre em direção aos homens obcecados por um exposição do Big Brother.

Hoje, celebramos o primeiro glorioso natalício das Diretivas de Purificação de Informações.

Criámos, pela primeira vez em toda a história, um jardim de pura ideologia – onde cada trabalhador pode florescer, protegido das pragas que transmitem pensamentos contraditórios.

Nossa Unificação de Pensamentos é uma arma mais poderosa do que qualquer frota ou tropa na Terreno. Somos um povo, com uma vontade, uma solução, uma motivo.

Nossos inimigos falarão até a morte e nós os enterraremos com sua própria confusão.

Nós prevaleceremos!

Pouco antes de ser pega pela polícia, ela atira a marreta na tela do Big Brother depois que ele declara: “Nós venceremos!” Logo explodiu! A devastação do Big Brother liberta as mentes dos homens que observam a luz retornar aos seus rostos.

Faltando 8 segundos para o final do pregão de 60 minutos, um narrador conclui mencionando “Macintosh” escoltado de um texto preto rolante que diz:

No dia 24 de janeiro, a Apple Computer apresentará o Macintosh. E você verá por que 1984 não será uma vez que 1984.

A tela portanto escurece e um logotipo da Apple em arco-íris aparece.

Porquê '1984' quase não aconteceu

Quando Steve Jobs viu o pregão pela primeira vez em uma reunião interna com a Chiat/Day, sua primeira reação foi: “Oh, merda. Isso é incrível”, disse o portanto CEO da Apple, John Sculley, ao Business Insider. Steve Wozniak compartilhou a mesma opinião, chamando-o de “melhor do que qualquer trailer de ficção científica”. O Parecer de Governo da Apple, porém, tinha pensamentos muito diferentes.

Depois de vê-lo pela primeira vez, o membro do juízo Mike Markkula sugeriu encontrar uma novidade filial de marketing e eximir Chiat/Day. Segundo Sculley, outros membros do juízo tinham opiniões semelhantes. “Os outros exclusivamente se entreolharam, com expressões atordoadas no rosto… A maioria deles sentiu que era o pior mercantil que já tinham visto. Nem um único membro extrínseco do juízo gostou.”

Depois de permanecer com terror, Sculley instruiu o diretor da ChiatDay, Jay Chiat, a vender o tempo de transmissão do Super Bowl que haviam comprado, mas Chiat desobedeceu silenciosamente. Na era, eles tinham dois slots – um pregão de 60 segundos para jogar durante o terceiro quarto e uma versão mais curta de 30 segundos para mais tarde durante o jogo. Chiat vendeu exclusivamente o filme de 30 segundos e disse a Sculley que era tarde demais para vender o espaço mais estendido de 60 segundos, quando eles nem sequer tentaram.

Quando Jobs disse a Woz que o pregão estava com problemas, ele imediatamente se ofereceu para remunerar US$ 400 milénio do próprio bolso – metade do que teria sido o dispêndio do tempo de transmissão do pregão. Dizendo: “Muito, pagarei metade se você quiser”.

Isto acabou sendo desnecessário. A equipe executiva finalmente decidiu realizar uma campanha publicitária de 100 dias para o Macintosh. Porquê eles já haviam pago para produzir '1984' e não tinham tempo de transmissão, o pregão do Super Bowl foi em frente para dar início à campanha.

Ao fazer o oposto das instruções de Sculley, Chiat ajudou a desempenhar um papel significativo no sucesso do Macintosh e a solidificar o lugar da empresa na história. A Apple continuou a usar o Chiat/Day para publicidade na TV até 2014.

Mais