Lucjan Suski é cofundador e CEO da Surfer, uma plataforma completa para pesquisa de palavras-chave, geração de teor, otimização e gerenciamento de incremento de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).
Quando você inicialmente se interessou por otimização de mecanismos de pesquisa?
SEO sempre me fascinou da perspectiva de quem trabalha com produtos. A maioria das ferramentas que foram construídas neste espaço tinham UX subalterno em verificação com o que eu estava habituado a trabalhar porquê Engenheiro de Resultado para diversas startups de produtos em diferentes áreas. Eu também sabia que os SEOs usam muito suas ferramentas e que o uso está diretamente ligado à receita, por isso comecei a me aprofundar.
Você poderia compartilhar a história da gênese por trás do lançamento do Surfer?
Em 2016, depois de alguns anos trabalhando porquê Engenheiro de Resultado, comecei a cogitar a teoria de uma startup porquê cofundador técnico. Nessa idade, meu irmão Michal foi contratado porquê profissional em SEO na KS, escritório de marketing fundada por nosso camarada Slawek Czajkowski. Michal rapidamente subiu na jerarquia e se tornou Encarregado de SEO, e comecei a questioná-lo sobre os problemas que ele enfrentava todos os dias no trabalho e as maneiras de melhorar o desempenho das equipes de SEO. Alguns eram óbvios. Por exemplo, alguma coisa não muito inovador porquê um rastreador de classificação passou pela nossa cabeça, mas rapidamente decidimos por alguma coisa realmente único – uma utensílio de otimização on-page que analisou involuntariamente centenas de fatores de classificação para ver o que realmente faz a diferença quando se trata para classificação. Em poucas semanas, montei um protótipo que foi imediatamente adotado pela escritório, e o resto é história.
Porquê o Surfer ajuda na pesquisa de palavras-chave e se torna um líder em um nicho?
Muito, a maneira porquê o Google funciona agora é que você poderia grafar o melhor teor do planeta sobre um tópico, digamos “porquê perder peso”, mas suas chances de obter uma boa classificação ainda seriam mínimas ou nulas.
O que eles querem ver é um esforço sustentado e contínuo para publicar teor em um determinado nicho. Portanto, se você está cobrindo perda de peso, esteja pronto para grafar sobre tudo relacionado à perda de peso – nutrição, exercícios, saúde e assim por diante.
Pense no seu site porquê um livro sobre um tópico. Porquê um livro, você deve estancar tópicos com exemplos e fontes em diferentes capítulos, ao mesmo tempo que demonstra por que é uma natividade confiável no nicho.
Oriente noção foi amplamente adotado e é espargido porquê mando no tópico nos círculos de SEO.
Mas somente grafar sobre diferentes subtópicos em um nicho não é eficiente. Você também deve desenredar quais artigos grafar, porquê vinculá-los e até mesmo quais priorizar.
É cá que entram as ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Infelizmente, a maioria das ferramentas de pesquisa de palavras-chave atuam porquê ferramentas de banco de dados de palavras-chave – elas fornecem uma tonelada de informações de palavras-chave, mas você tem que agir de conciliação com elas, para dividir as informações em etapas que você pode realmente implementar em uma estratégia de teor.
É aí que o Surfer difere. Nós não somente distribuímos um monte de palavras-chave para você. Em vez disso, o Surfer adota uma abordagem científica para a pesquisa de palavras-chave.
Dividimos sobre quais páginas grafar e em que ordem com base no cluster ao qual pertencem. Agrupar artigos relacionados ajuda os proprietários de sites a saber quais páginas vincular e, evidente, também fornecemos métricas de palavras-chave, porquê volume de pesquisa.
A dificuldade da palavra-chave é uma métrica individual. Por exemplo, Forbes e eu deveríamos ter métricas diferentes para um tópico porque não somos iguais. Infelizmente, porém, a maioria das ferramentas de SEO ignora isso.
Não fazemos isso, portanto nossas palavras-chave são personalizadas para o seu domínio, dependendo das palavras-chave que você já classificou e da figura de sua presença orgânica.
Você pode discutir a geração de teor do Surfer e porquê ela difere das ferramentas competitivas de IA generativa, porquê o Jasper?
Nosso foco está na geração de teor com boa classificação nos motores de procura. É cá que somos diferentes de outras ferramentas de IA.
A maioria das ferramentas de IA depende da geração de teor muito escrito com base em dados e instruções de treinamento. O objetivo do Surfer é fabricar artigos que possam ajudá-lo a atrair tráfico orgânico por meio da classificação de suas palavras-chave meta.
Para fazer isso, empregamos uma série de algoritmos proprietários para investigar os artigos mais muito classificados e instaurar porquê eles chegaram lá.
Pesquisamos seu teor, determinamos quais estruturas de títulos eles usam, palavras-chave e frases de PNL e com que frequência, entre outras coisas.
Portanto, se os resultados da pesquisa mostrarem artigos sobre “práticas recomendadas de SEO para imagens” quando você pesquisar “seo para imagens”, o Surfer escreverá um cláusula sobre “práticas recomendadas para SEO para imagens” em vez de expressar “ferramentas de SEO para imagens”.
Também permitimos aos usuários diversos recursos de personalização, desde a escolha do tom de voz, tipo de cláusula e edição de cabeçalhos e pontos de discussão que desejam incluir nos artigos antes que o teor seja gerado.
Você poderia discutir porquê o Surfer se integra ao Jasper e os benefícios dessa integração para o usuário final?
O modo SEO do Jasper permite que você use o Surfer diretamente dentro do Jasper para otimizar o teor gerado pelo Jasper para mecanismos de pesquisa. Porquê mencionei antes, nosso foco está em teor que ajude os usuários a se classificarem nos mecanismos de pesquisa e a atrair tráfico orgânico.
Surfer oferece estudo e otimização baseadas em dados para SEO na página para melhorar seu teor escrito dentro do Jasper.
A integração é bastante simples quando você faz login no Jasper e não requer nenhuma grande formato por segmento do usuário.
O principal favor para o usuário é a otimização aprimorada de teor para SEO. A integração garante que o teor não somente seja muito lido, mas também otimizado para mecanismos de procura desde a temporada de redação. Isso pode forrar tempo e recursos, reduzindo a urgência de revisões extensas e ajustes de SEO posteriormente a geração do teor.
Porquê os usuários são guiados pelos insights de SEO do Surfer enquanto escrevem, isso permite um fluxo de trabalho mais simplificado.
A maioria dos escritores não são SEOs e não querem gastar muito tempo otimizando seu teor. A integração permite que escritores não familiarizados com SEO se concentrem no que fazem de melhor, ao mesmo tempo que se alinham com as práticas recomendadas de SEO.
Principalmente para agências e equipes internas de teor, essa integração permite dimensionar a produção de teor. As equipes podem produzir mais teor em menos tempo, mantendo padrões elevados.
Depois a publicação de um cláusula, existe a opção de continuar a auditar os artigos, para otimização pós-publicação. Você pode discutir o que é isso e porquê funciona?
Muito, SEO é um processo contínuo e de longo prazo. Ao contrário das redes sociais ou dos vídeos, você não pode publicar teor uma vez e esquecê-lo.
Mas é evidente que o SEO também continua atraindo visitantes muito depois de você ter escrito um cláusula, ao contrário dessas plataformas.
A razão é que o comportamento do usuário muda, assim porquê as tendências e preferências. E assim as pessoas buscam coisas diferentes e querem realizar tarefas que antes não eram realizadas. No mundo das pesquisas, isso significa que os editores devem se apropriar a essas mudanças para permanecerem relevantes.
Além dos usuários, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa também estão em metódico evolução. Na verdade, em 2016, o Google anunciou que realizou 130.336 testes de qualidade de pesquisa.
Oriente é um número indecifrável que é impossível para os usuários acompanharem.
É cá que entra a auditoria ou a otimização pós-publicação. O Surfer permite que os usuários acompanhem essas mudanças, atualizando continuamente os resultados nas páginas do mecanismo de pesquisa.
Portanto, embora em um ano possamos ver sites de transacção eletrônico nos resultados de pesquisa, podemos ver guias no ano seguinte para o mesmo termo de pesquisa. O Surfer garante que você possa apropriar seu teor existente de conciliação com essas mudanças.
Freqüentemente, leva semanas, senão meses, para que o Google encontre uma classificação para sua palavra-chave. Mas, em vez de admitir o que o Google decide por você, é prudente otimizar continuamente seus artigos para obter ganhos incrementais que podem ajudá-lo a ter uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.
As ferramentas de auditoria do Surfer analisam outras páginas que estão no ranking e farão recomendações sobre palavras-chave ausentes e sua densidade em seu teor, além de outros detalhes.
Nossa abordagem é ressaltar as oportunidades mais fáceis que você pode aproveitar para maximizar seu desempenho de pesquisa.
Acredito pessoalmente que os escritores humanos deveriam se aprimorar com IA, em vez de substituir os escritores humanos pela IA. Porquê o Surfer se encaixaria nessa visão de mundo?
O Surfer ajudará cá de duas maneiras. Primeiro, mesmo que você queira grafar o teor mais valioso e individual à mão, você ainda precisa apoiá-lo com artigos menos interessantes. Para esses, você deve considerar a contratação de ferramentas de escrita de IA de subida qualidade, porquê Surfer ou Content at Scale. Outrossim, pretendemos aumentar a escrita de teor humano com um conjunto de ferramentas que automatize todas as pesquisas que as pessoas fazem manualmente atualmente, para que possam se concentrar em fornecer um ponto de vista único. Isso é alguma coisa que temos em nosso roteiro para o porvir.
Entre 2019 e 2023 a Surfer aumentou sua receita em 15x, a que você atribui esse sucesso?
Acho que é tudo uma questão de focar em coisas que podem realmente fazer a diferença. Quando você é uma pequena startup sem muitos clientes, não pode gastar tempo em coisas porquê otimização da taxa de conversão, que tem potencial para impulsionar seu incremento em talvez 20%. Nesse estágio, você precisa de melhorias de 10x ou até 100x. Essas melhorias decorrem principalmente do foco na inovação de produtos. Estávamos sempre pensando: “porquê podemos surpreender nossos clientes”, e essa mentalidade foi muito fácil de inferir, visto que mais da metade da equipe cofundadora era composta por especialistas em SEO. Tivemos um feedback muito rápido naquela idade entre mim e Slawek, Michal e Tomek, que levou ao fornecimento rápido de recursos alucinantes.
Qual é a sua visão para o porvir do SEO e do Surfer?
Com a evolução da IA, o SEO continuará a evoluir. Os motores de procura continuarão a adotar a tecnologia, mas não creio que veremos um evento de interrupção rápida em que a pesquisa mudará da noite para o dia. Lembre-se de que estamos falando de alguns bilhões de usuários que estão acostumados com a pesquisa funcionando da maneira que funciona hoje. O ChatGPT ganhou grande força e foi adotado por 100 milhões de usuários, mas a maioria deles não renuncia à pesquisa da forma tradicional, mas sim aumentá-la.
Na Surfer, continuaremos evoluindo nossos recursos de IA para ajudar as pessoas a entender o que constitui um bom teor e, na verdade, obter uma classificação mais elevada. Não importa qual maneira de IA ou não-IA você prefere grafar seu teor, o Surfer AI estará lá para ajudar a torná-lo mais adequado para SEO.
Obrigado pela ótima entrevista, leitores que desejam saber mais devem visitar o Surfer.
