Tudo começou com um boné de caxemira de US$ 625. Coroando a cabeça de Kendall Roy, o bilionário imaginário e herdeiro do predomínio de mídia de seu pai no filme da HBO Sucessão, era, aparentemente, um inferior totalmente normal – um chapéu preto simples, reconhecidamente em caxemira. E ainda assim, levante chapéu da marca italiana de luxo Loro Piano lançou milhares de artigos – e inúmeros outros explicadores de mídia social – sobre o concepção de “riqueza furtiva” e porquê ela inspira as escolhas de voga dos super-ricos.
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Riqueza furtiva, ou “luxo tranquilo”, refere-se a uma estética de estilo preferida por aqueles do chamado verba inteligente. É um tirocínio de sutileza e uma enunciação de poder vagaroso por segmento de pessoas que sabem que não têm zero a provar. Esses indivíduos com cimalha patrimônio optam por renunciar às roupas estampadas com logotipos berrantes ou nomes de marcas em obséquio de um estilo minimalista e simples que sussurra, em vez de gritar, sobre sua riqueza. Pense em roupas em paletas de cores neutras e silhuetas clássicas, mas confeccionadas unicamente com os melhores tecidos.
O termo riqueza furtiva pode não ser sabido por Sucessão a figurinista Michelle Matland quando ela idealizou o guarda-roupa do personagem de Kendall Roy, mas as mesmas ideias estiveram por trás de sua escolha pela marca de voga favorita do progénito bilionário. Kendall ostenta dezenas de looks do catálogo Loro Piana, desde camisetas casuais a partir de US$ 995 até US$ 8.895, até o sobretudo de caxemira e pelo de alpaca usado no funeral de seu pai. Em uma aparição recente em Semana de Tendência de Milãoo ator que interpreta Kendall, Jeremy Strong, explicou porquê “Loro Piana representou um nível supremo e rarefeito de luxo e conforto e o tipo de coisa se você sabe que sabe”.
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Veja a polo de manga comprida de US$ 5.875 de Kendall porquê exemplo. É feito de vicunha, a fibrilha bicho mais rara do mundo, tosquiada de uma espécie de camelídeo ameaçada de extinção, nativa dos Andes da América do Sul. Nascente tecido já foi reservado exclusivamente ao Imperador Inca; agora está reservado para 0,1%. Vestir-se com um tecido ignoto (e inacessível) para a maioria é um sussurro de riqueza que só pessoas porquê Kendall podem ouvir porque, nas palavras de Matland, Kendall, fui “criado para saber a diferença” entre dispendioso e o que não é. vale a pena usar.
Mas para creditar Sucessão com o aumento da tendência de riqueza furtiva é perder o foco. Não há zero de novo ou revolucionário em vestir-se dispendioso com roupas muito feitas, desprovidas de qualquer marca visível. Em vez disso, é o narrativa em torno da riqueza furtiva porquê uma decisão de voga consciente tomada por alguns dos ultra-ricos que foi catapultada para o mainstream. Considere a atenção da mídia e a estudo judicial do Tik Tok que se dedicou a dissecar as roupas virais usadas por Gwyneth Paltrow quando ela compareceu ao tribunal por culpa de uma colisão em uma estação de esqui. “Uma vez que fazer a curadoria de um guarda-roupa de tribunal 'Sou singelo', de contrato com Gwyneth” foi a manchete publicada pela Vogue britânica, que sugeria que Paltrow fez uma exibição calculada de riqueza furtiva para lucrar favores no julgamento. Um dos itens de roubo de riqueza que a Vogue levou a julgamento? A Gola subida Loro Piana de US$ 1.600 em caxemira bebê.
Mas enquanto a conversa sobre o luxo taciturno está ficando mais subida, é importante nos lembrarmos do que torna esses tecidos artesanais caros tão desejáveis em primeiro lugar; a cobiça daquele “toque suave de fibras semelhantes a nuvens”, porquê promete Loro Piana com o lançamento de sua Coleção Summer Resort 2023. Espargido porquê “o rabi das melhores fibras”, a coleção de Loro Piana continua a rica tradição da marca de artesanato de subida qualidade e texturas requintadas, com peças confeccionadas em tecidos de linho arejados que capturam a núcleo da vida luxuosa do Mediterrâneo. É um lembrete oportuno de Loro Piana de que é pela qualidade, e não pela marca, que seus consumidores estão pagando mais.
