Google adia a descontinuação de cookies de terceiros em meio ao escrutínio regulatório do Reino Unido
O Google mais uma vez impulsionou seus planos de descontinuar cookies de rastreamento de terceiros em seu navegador Chrome, enquanto trabalha para resolver as preocupações de concorrência pendentes dos reguladores do Reino Unido sobre sua iniciativa Privateness Sandbox.
A gigante da tecnologia disse que está trabalhando em estreita colaboração com a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) e espera chegar a um acordo até o last do ano.
Como parte do novo plano, pretende começar a eliminar gradualmente os cookies de terceiros no início do próximo ano, tornando-se a terceira extensão desde que a gigante da tecnologia anunciou os planos em 2020, adiando-a do início de 2022 para o last de 2023, e novamente para o segundo semestre de 2024.
Privateness Sandbox refere-se a um conjunto de iniciativas que oferece alternativas de preservação de privacidade para rastreamento de cookies e identificadores entre aplicativos, a fim de veicular anúncios personalizados aos usuários.
Embora o Google tenha habilitado os recursos para um subconjunto de usuários do navegador Chrome desde o ano passado, o órgão de fiscalização do Reino Unido, juntamente com o Info Commissioner's Workplace (ICO), tem mantido um olhar atento sobre a implementação para garantir que o Privateness Sandbox beneficie os consumidores e não não favorecemos a tecnologia de publicidade do próprio Google.
Tanto a Apple quanto a Mozilla descontinuaram o suporte para cookies de terceiros em 2020.
“Reconhecemos que existem desafios contínuos relacionados à reconciliação de suggestions divergente da indústria, reguladores e desenvolvedores, e continuaremos a nos envolver estreitamente com todo o ecossistema”, disse o Google em uma atualização.
“Também é elementary que a CMA tenha tempo suficiente para analisar todas as evidências, incluindo os resultados dos testes da indústria, que a CMA pediu aos participantes do mercado que fornecessem até o last de junho”.
Num revés para o Google, um relatório preliminar da ICO revelou que as substituições propostas pela empresa têm lacunas que os anunciantes poderiam explorar para identificar os utilizadores, minando efectivamente os objectivos de privacidade e anonimato, de acordo com o Wall Avenue Journal na semana passada.
O desenvolvimento ocorre no momento em que o Google afirma que está atualizando as chamadas criptografadas do lado do cliente (CSE) do Google Meet para incluir suporte para convidar participantes externos, incluindo aqueles sem uma conta do Google.
