O Google abandonou na segunda-feira os planos de eliminar cookies de rastreamento de terceiros em seu navegador Chrome, mais de quatro anos após ter introduzido a opção como parte de um conjunto maior de uma proposta controversa chamada Privateness Sandbox.
“Em vez de descontinuar cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome que permitiria às pessoas fazerem uma escolha informada que se aplicasse à navegação na internet, e elas poderiam ajustar essa escolha a qualquer momento”, disse Anthony Chavez, vice-presidente da iniciativa.
“Estamos discutindo esse novo caminho com os reguladores e nos envolveremos com a indústria à medida que o implementamos.”
A reversão significativa da política ocorre quase três meses após o anúncio da empresa de que pretende eliminar cookies de terceiros a partir do início do ano que vem, após repetidos atrasos, ressaltando a história tumultuada do projeto.
Embora o Apple Safari e o Mozilla Firefox não ofereçam mais suporte a cookies de terceiros desde o início de 2020, o Google tem tido mais dificuldade em desativá-los devido ao seu papel de destaque como fornecedor de navegador da internet e plataforma de publicidade.
A ideia da empresa de equilibrar a privacidade on-line com uma web suportada por anúncios usando o Privateness Sandbox atraiu o escrutínio de reguladores, anunciantes e defensores da privacidade, o que a levou a redesenhar os contornos da tecnologia de substituição de cookies diversas vezes nos últimos anos.
No mês passado, a organização sem fins lucrativos austríaca de privacidade noyb (nore of your online business) disse que isso apenas transfere o controle de terceiros para o Google e que ainda pode ser usado para rastrear usuários sem dar a eles a opção de consentir de forma informada e transparente.
A Apple, que introduziu proteções avançadas de rastreamento e impressão digital no Safari, criticou a API de tópicos, um aspecto essential do Privateness Sandbox que classifica os interesses dos usuários em uma lista em constante evolução de tópicos predefinidos com base em seus históricos de navegação para veicular anúncios personalizados.
“O usuário não é informado antecipadamente sobre quais tópicos o Chrome marcou ou quais tópicos ele expõe a quais partes”, disse John Wilander, da Apple, observando como o recurso pode ser usado para identificar e digitalizar novamente os usuários, bem como criar perfis de suas atividades entre websites.
Especificamente, ele apontou brechas de implementação que poderiam permitir que um corretor de dados incorporado em websites capturasse os interesses variáveis de um usuário ao longo do tempo, consultando periodicamente a API de tópicos e criando um perfil permanente combinando-o com outros pontos de dados.
“Agora think about o que o aprendizado de máquina avançado e a inteligência synthetic podem deduzir sobre você com base em várias combinações de sinais de interesse”, disse Wilander. “Quais padrões surgirão quando os corretores e rastreadores de dados puderem comparar e contrastar entre grandes porções da população?”
“Acreditamos que an online não deve expor tais informações em websites e não achamos que o navegador, ou seja, o agente do usuário, deva facilitar qualquer coleta ou uso de dados.”
O Privateness Sandbox também enfrentou obstáculos regulatórios devido a preocupações de que a tecnologia poderia dar ao Google uma vantagem injusta no mercado de publicidade digital e limitar a concorrência, complicando ainda mais o processo de implementação.
O desenvolvimento é uma admissão do Google de que obter consenso de toda a indústria em torno de uma única solução é mais desafiador do que parece. Uma mudança de cookies “requer trabalho significativo de muitos participantes e terá um impacto em editores, anunciantes e todos os envolvidos em publicidade on-line”, disse.
A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), que está supervisionando de perto as mudanças feitas pelo gigante das buscas, disse que está avaliando o impacto do novo anúncio.
“Em vez de remover cookies de terceiros do Chrome, ele introduzirá um immediate de escolha do usuário, que permitirá que os usuários escolham se querem manter cookies de terceiros”, disse a CMA. “A CMA agora trabalhará em estreita colaboração com o (Data Commissioner's Workplace) para considerar cuidadosamente a nova abordagem do Google para o Privateness Sandbox.”
