O Apple TV+ foi lançado há quase cinco anos. Nesse período, o serviço estreou muitos programas de TV excelentes. Alguns até se tornaram sucessos populares. Mas o relacionamento da Apple com os filmes tem sido mais… complicado. A empresa mudou de uma estratégia de filme para outra, com sucesso misto. E, mais recentemente, fracassos de crítica e bilheteria têm atormentado a Apple.
Veja por que a estratégia de filmes do Apple TV+ está mais confusa do que nunca.
Como tudo começou: isca para o Oscar e aclamação da crítica
Em linha com a meta do Apple TV+ de criar conteúdo de prestígio, a Apple obteve muito sucesso com sua estratégia inicial de filmes.
O filme CODA de 2021 estabeleceu um alto padrão ao ganhar o maior prêmio de cinema dos EUA: o Oscar de Melhor Filme.
Essa conquista foi especialmente impressionante porque nenhum outro serviço de streaming havia ganhado o prêmio de Melhor Filme — nem mesmo a Netflix, com sua vantagem muito maior.
Outros destaques cinematográficos dos primeiros anos da Apple incluem A Tragédia de Macbeth, Wolfwalkers, On the Rocks, Cha Cha Actual Easy e Greyhound.
Em grande parte, a empresa focava em aclamação da crítica e prêmios. A receita de bilheteria não importava muito, desde que os filmes fossem bons.
Na maior parte, essa estratégia funcionou.
Mas em 2023, as coisas começaram a mudar, quando a Apple voltou seu olhar para produções populares.
Como está indo: bombas tradicionais
Datando de 2023 até este ano, estes são os filmes mais notáveis da Apple que foram lançados. Não é uma lista abrangente, mas estes são os títulos em que a Apple investiu muito peso no advertising:
Em uma mudança clara, a maioria dos filmes da Apple hoje em dia tem como alvo o público mainstream. Alguns ainda são concorrentes a prêmios — como Killers e Napoleon — mas a maioria é simplesmente para agradar o público.
Dentre todos os que agradaram ao público, a Apple tem se esforçado para alcançar algo próximo do sucesso… com uma ressalva.
Argylle foi odiado pelos críticos e se tornou um grande desastre de bilheteria. O que a Apple esperava que fosse sua primeira franquia de filmes acabou se tornando seu maior fracasso até então.
Mais recentemente, Fly Me to the Moon teve um desempenho melhor com os críticos, mas sua bilheteria ainda assim decepcionou.
Vários filmes de grande repercussão não foram lançados nos cinemas ou tiveram uma exibição muito limitada pela Apple.
Ghosted, The Household Plan, The Beanie Bubble e Tetris se enquadram nessa categoria. Dos quatro, apenas Tetris recebeu avaliações decentes. O resto foi criticado, e o último lançamento da Apple, The Instigators, parece pronto para continuar a tendência.
Ontem, a Apple compartilhou a notícia confusa de que: a) estava cancelando o amplo lançamento nos cinemas do próximo filme Wolfs, enquanto b) simultaneamente encomendava uma sequência para o filme.
Então a Apple começou a fazer filmes que os críticos adoraram e ganharam prêmios, mas que o público pode não ter gostado e não renderam muito dinheiro.
Depois, ele girou para produzir filmes com apelo de mercado de massa. Ainda há concorrentes ao Oscar, mas a maioria dos filmes de TV+ de alto nível agora estão fracassando com os críticos e nas bilheterias.
O que está por vir: O maior teste até agora
Relatórios indicaram que a estratégia teatral da Apple está muito em fluxo. A abordagem dispersa da empresa para o cinema demonstra isso claramente, e a mudança de última hora de Wolfs fornece mais evidências.
No entanto, há um grande lançamento em andamento que será o maior teste até agora para a estratégia da Apple: F1.
F1 é o filme estrelado por Brad Pitt do diretor de High Gun: Maverick. Está previsto para um amplo lançamento nos cinemas no próximo verão, e a Apple teria investido centenas de milhões de dólares no projeto.
F1 carrega as maiores apostas até agora para a nova estratégia de filme da Apple. Como a primeira tentativa da empresa de um blockbuster de verão, F1 precisa de sucesso de bilheteria — idealmente alimentado por aclamação da crítica — para validar a abordagem mainstream atual.
Se for outro fracasso de bilheteria, é provável que haja um acerto de contas entre a liderança da TV+.
A ressalva: sucesso do Apple TV+
Anteriormente, mencionei uma ressalva importante ao medir a estratégia da Apple focada no público em geral.
A ressalva é esta: não temos ideia de como os filmes influenciam na audiência ou no número de assinaturas do Apple TV+.
Enquanto escrevo isso, uma rápida olhada nos cinco filmes mais bem classificados no TV+ revela que a maioria são os filmes criticados que mencionei antes.
The Household Plan é o número 1, seguido por Ghosted em número 2, e Argylle é o quarto filme mais assistido.
A Apple não divulga números reais, então não sabemos quantas pessoas estão realmente assistindo a esses títulos. Mas, comparados a outros filmes da TV+, pelo menos, eles parecem estar indo muito bem.
O que isso significa? Significa que a estratégia da Apple TV é confusa, mas não está falhando completamente.
Mesmo que os críticos não gostem dos novos filmes da Apple voltados para o grande público, e mesmo que a bilheteria não esteja se mostrando favorável a esses títulos, os espectadores da Apple TV+ parecem ter encontrado valor neles.
E não é isso, no fim das contas, o que a Apple quer? Talvez. Só não estou convencido de que a empresa saiba o que quer.
Você gostou dos filmes da Apple? O que acha da mudança de estratégia? Deixe-nos saber nos comentários.
