Considere por um momento o relógio em seu pulso. Como você está lendo esta revista, presumimos que você deve estar usando uma, mas se não estiver, simplesmente pense no seu batedor diário ou talvez no seu relógio mais querido. Provavelmente há uma história neste relógio, e não apenas a história de advertising and marketing que todos conhecem. Não, essa história é a única que você conhece sobre essa referência específica que você usa porque ela está diretamente ligada a você. Em outras palavras, a história que a marca conta publicamente sobre o relógio foi agora ampliada para uma interpretação pessoal – consciente ou inconscientemente – feita por você.
Você pode achar isso um pouco difícil de aceitar, mas considere aquele relógio que você tem e que foi passado a você por seu pai, ou talvez aquele que você se presenteou por algum marco ou outro. Talvez você até tenha tido sorte e “ganhou” uma peça em leilão, ganhando para sempre o direito de se gabar… Todos nós temos esse tipo de história e elas serão muito específicas, mesmo que esta generalização aqui desmente isso. Da mesma forma, você também pode ter uma história especial – do tipo que você pode contar com segurança em reuniões e festas e com a qual chamar a atenção instantaneamente. Esses são os tipos de histórias ricas que procuramos em nossa história anual de relógios pessoais, anteriormente nesta mesma seção (ou os tipos de relógios que imaginamos que viriam com uma riqueza de qualidade narrativa inerente).
Algumas histórias são mais convincentes do que outras, mesmo que tenham muito pouco a ver com as virtudes dos relógios aos quais estão vinculadas? Sem dúvida você tem sua própria posição sobre isso ou já considerou se a mensagem de advertising and marketing de uma marca está alinhada com suas próprias expectativas e experiências. Dito isto, muitos relógios são vendidos com base no mérito da narrativa ou mesmo no poder de uma identidade de marca singular. Não o poder de advertising and marketing da marca, veja bem, mas a própria mensagem. Pense no relógio de mergulho que serve, na melhor das hipóteses, uma função de apoio, e não na marca, que pode ser a rainha dos relógios esportivos de luxo. Ou talvez o relógio do aviador que só period usado pelos pilotos antes de os instrumentos apropriados estrearem na cabine.
Agora, contar histórias e criar mitos na relojoaria são assuntos populares, embora um tanto complicados. Podem até ser o mesmo assunto… Os editores do WOW Singapura e do WOW Tailândia encontram um ângulo saudável e completamente positivo em tudo isso. Bem, quase completamente, pelo menos.
Ashok Soman (AS): E assim é que mais um ano na relojoaria chega ao fim, mas estou feliz por não termos uma história ou tradição de fazer os melhores finais de ano. Mas às vezes fazemos isso, então, quando você sugeriu algo assim para nossa conversa, eu acreditei. Mas então você apoiou minha ideia sobre histórias, mitos e lendas na relojoaria. Por que a mudança de coração?
Ruckdee Chotjinda (RC): Foi repentino e imediato. Quando vi isso entre suas propostas de tópicos, pensei, uau, isso é ótimo. Contar histórias é um assunto que adoraria explorar. Nós (ou seja, o povo coletivo, não apenas nós dois) sempre dizemos que os relógios são mais produtos emocionais do que ferramentas ou necessidades hoje em dia. As histórias apenas adoçam tudo então.
COMO: Na verdade, eles fazem! Acho que existe esse entendimento entre as marcas contemporâneas de que contar histórias é importante. Você sabe, embora as marcas da década de 1960 possam ter sido mais centradas no produto – a maioria das marcas de relógios nem sequer usavam nomes próprios para os modelos até essa época – hoje todo mundo abraça o conceito de vender em torno de uma identidade que a marca tem. Ou talvez uma identidade à qual apenas uma família de relógios esteja associada.
RC: Um nome pode fazer maravilhas por um relógio. No que diz respeito à sua identidade, posso pensar facilmente em Mônaco. Quando você diz o nome para a maioria das pessoas, elas têm em mente uma imagem da bela cidade-estado costeira. Quando você diz isso para observar as pessoas, a imagem que surge é a de um pedaço quadrado de metallic!
AS: É como se uma lâmpada acendesse na cabeça de alguém na Suíça – e se os relógios tivessem nomes em vez de números de referência… Na verdade, é ótimo que você mencione Heuer, ou TAG Heuer no contexto de hoje, porque Jack Heuer foi um dos aqueles executivos responsáveis por toda essa coisa de 'nomes são ótimos'. Então, ele é um dos caras originais da lâmpada e também é a pessoa que levou Heuer a uma espécie de espaço emocional ao vincular os relógios ao automobilismo e, mais especificamente, aos pilotos de corrida.
RC: E os efeitos foram duradouros. Eu descobri Mônaco através de uma dessas conexões de corrida, cerca de três décadas depois. Não que eu tivesse aspirações de me tornar um piloto de corrida, mas essa narrativa meio que reverberou e chamou minha atenção para o relógio em determinado momento.
AS: Na period de Jack Heuer, as marcas de relógios descobriram que precisavam de um Carrera – o Porsche Carrera para ser mais preciso – e então começaram a fazer isso acontecer. Isso também está ligado ao design, é claro; não me interpretem mal, porque há um poder emocional convincente por trás do Porsche Carrera, ou da cadeira Eames, aliás. Mas voltando a Jack, ele também se tornou um dos primeiros líderes populares da indústria, e talvez não seja por acaso que sua história esteja tão intimamente ligada à da Heuer, e agora da TAG Heuer.
RC: Ele também inventou a prática de assistir canais em filmes?
AS: Não tenho certeza de quem realmente foi o pioneiro na prática de assistir a colocação de produtos na tela prateada (como period naquela época), mas com certeza a Rolex meio que vence essa batalha, embora isso se deva principalmente às pessoas (diretores, produtores e pessoal de adereços) que achavam que os personagens precisavam de equipamentos simbólicos. Na verdade, a história mais famosa que todos conhecemos nesta área pertence a um relógio muito inapropriado, que também tem um nome – Cartier Tank de Rudolph Valentino. Definitivamente não foi uma escolha apropriada para a época. Period O Filho do Sheik (1926), e Valentino irritou o diretor George Fitzmaurice ao insistir em usar seu relógio favorito, dane-se o contexto! Não foi um grande filme nem nada, mas Valentino o tornou memorável, ao mesmo tempo que nos deu uma foto icônica dele usando o relógio ao lado de Vilma Banky, porque ele morreu pouco depois, e este foi seu último filme. Então, uma ótima história que não dá para inventar! Cartier ganha muito feno com isso…
RC: Lembro-me de ter lido sobre isso agora que você mencionou o nome do filme. Pelo contrário, o Seamaster de Pierce Brosnan em seus filmes de James Bond period apropriado para a época, embora um pouco mais avançado tecnologicamente do que qualquer coisa que a Omega estivesse fazendo. Foi também uma das exibições de filmes de maior sucesso, se você me perguntar. E, para vincular isso à nossa conversa de hoje, envolveu muita narrativa, ainda que puramente ficcional.
AS: Ah, sim, Omega e James Bond são uma das grandes relações propositais entre o cinema e a relojoaria, mas sem dúvida esta marca tem algo ainda melhor: uma história actual, e que causou impacto no mundo – e foi além do nosso humilde pequeno ponto azul. Claro, este é o Omega Speedmaster de 1969. Nenhuma explicação necessária, eu acho!
RC: Não. Nada é necessário lá. The Moonwatch é aquele tipo de história sobre a qual podem ser escritos livros – como de fato tem acontecido. É um amálgama de fatos, mitos, lendas…tudo. Basicamente, você pode adicionar um bom Speedmaster classic de corda guide à sua coleção e dizer, okay, estou bem e satisfeito com o departamento de cronógrafos. Mas esta discussão James Bond versus Moonwatch também nos leva à divisão entre contar histórias de algo que é inventado e algo que realmente aconteceu.
AS: Irônico que (o Moonwatch unique) fosse um enrolador guide, visto que period o mesmo ano da famosa introdução do cronógrafo automático. Acho que as pessoas até esquecem – não os colecionadores experientes, é claro – que o Moonwatch unique period um enrolador guide. Esse, essencialmente, é o poder de uma grande história. A mensagem publicitária é fácil: se o relógio é bom o suficiente para os astronautas da NASA, é bom o suficiente para você. Mas a mensagem que as pessoas recebem tem mais a ver com um sentimento – o mesmo sentimento que todos partilhamos quando pensamos no grande esforço de colocar as pessoas no espaço, de explorar para além dos limites do nosso mundo. Acho que argumentei no meu cronógrafo especial que ninguém realmente pensa no Moonwatch como um cronógrafo – é apenas o relógio que foi à lua. E agora está ainda mais acessível porque você pode adquirir o MoonSwatch!
“A ironia é que não é possível ter uma história poderosa sem um relógio poderoso”
RC: Agora, isso é contar histórias sobre uma história, que também é sobre uma história! Que tipo de Iniciação você nos infligiu? De qualquer forma, você concordaria comigo que contar histórias influencia as decisões de compra da maioria das pessoas. Como se os boomers fossem facilmente convencidos de que precisavam de um Moonwatch, e agora a geração do milênio também pode acender o mesmo fogo, mas através do MoonSwatch? Ou estamos exagerando?
AS: Sim, talvez as marcas de relógios tenham entrado em um momento semelhante ao do início (mas no tempo e não na consciência) com o Moonwatch… e agora com o MoonSwatch. Acredito que essas conexões definitivamente atraem as pessoas, e é por isso que contar histórias se tornou basic na relojoaria – talvez até no sentido negativo, onde os próprios relógios estão fora de questão. Se olharmos para marcas que desejam vender centenas de milhares de relógios, veremos que histórias poderosas são, sem dúvida, mais importantes do que recursos de cronometragem. A ironia é que você não pode ter uma história poderosa sem um relógio poderoso, o que, aliás, é também o que separa o Rolex Cosmograph Daytona de todos os outros cronógrafos. Também transcende as suas origens e complicações; o relógio é uma peça de referência que os amantes de relógios em todos os lugares elevaram muito acima de seu valor e valores objetivos.
RC: Histórias poderosas com relógios poderosos… Estou inclinado a citar o exemplo de uma coleção: as Complicações Poéticas da Van Cleef & Arpels. Quero dizer, se o relógio Pont des Amoureux não é uma narrativa, não sei o que é. Na verdade, minha página no Fb me lembrou há cerca de duas semanas que uma vez postei uma foto de pulso do relógio Midnight Pont des Amoureux em ouro branco. É a versão menos conhecida de 42 mm em ouro branco que foi projetada para homens, se você se lembra.
AS: Bem, agora estamos em um espaço bem diferente com Complicações Poéticas! A Pont des Amoureux é uma história pura, com a relojoaria mecânica simplesmente fornecendo a força cinética por trás dela. Portanto, aqui, o relógio é apenas um mecanismo de transmissão de uma história – um teatro, por assim dizer – que se desenrola no seu pulso. Coisas de nível genial! Foi necessária uma marca de joias para que isso acontecesse, o que é estranho, visto que as marcas de relógios fabricam autômatos há centenas de anos. Acho que a Van Cleef & Arpels se inscreveu na história da relojoaria com as Complicações Poéticas. Porém, neste nível, é difícil compreender o quão bem-sucedida é a venda de relógios. Bem, a narrativa que você pode ver no pulso é definitivamente uma vencedora, e a Van Cleef & Arpels provou isso, como você disse. Também é difícil para as marcas replicarem este tipo de coisa, que também é atraente para as marcas, do ponto de vista empresarial, suponho.
RC: Até agora falamos sobre contar histórias de modelos ou coleções de relógios específicos. Precisamos abordar também o tema da narrativa no nível da marca. Mais notavelmente, durante muito tempo, temos marcas clássicas aproveitando a sua longa história, registos ou invenções, por exemplo. É claro que é certo e apropriado. Mas que discussão significativa podemos ter sobre isso? Quais seriam os efeitos mais óbvios e não tão óbvios que esta narrativa poderia ter sobre potenciais compradores?
AS: Falando nisso, este é o momento perfeito para uma determinada marca fazer a entrada – Patek Philippe. Eu sei, você pode esperar que eu entre no Nautilus (e talvez eu o faça mais tarde) ou no meu favorito, o Grandmaster Chime, mas realmente é o Calatrava que chama minha atenção. E assim, quero dizer toda a gama de Patek Philippe; aqui está um caso em que a marca faz toda a diferença. E é uma diferença tão visceral quanto o Moonwatch.
Talvez Patek Philippe seja um personagem em si, desempenhando seu papel em uma história teatral sobre uma família de Genebra chamada Sterns, que por acaso fabrica relógios – e eles estão empenhados em manter vivo um nome célebre de Genebra na relojoaria. Não só existem várias gerações de Sterns no negócio da família, como a própria Patek Philippe criou um mundo onde o relógio é algo a preservar para as gerações futuras. Em outras palavras, um verdadeiro produto legado. Definitivamente, não é por acaso que a Patek Philippe também tem a publicidade de relógios mais famosa e impactante de todos os tempos, possivelmente na forma da campanha Generations. Você nunca possui um Patek Philippe…. Me dá arrepios só de pensar nisso. Coisas verdadeiramente geniais.
RC: Todo o arranjo é realmente muito convincente. A mensagem e o visible causaram uma impressão duradoura, e de tal forma que a maioria das pessoas pode se identificar, independentemente de conseguirem ou não possuir um Patek Philippe nesta vida. Tenho algumas referências de Patek Philippe que adoraria adicionar à minha coleção em algum momento, mas elas podem não ser alcançáveis enquanto eu continuar a trabalhar como um escritor faminto (como uma de minhas associadas gosta de se chamar).
AS: Pode ser que apenas o sonho de possuir um Patek Philippe possa ser transferível – como se seus filhos pudessem tentar obter aquela referência 6104 que você perdeu, ou algo assim. Hoje em dia, Patek Philippe faz tanto sucesso que você pode inserir aqui qualquer referência que desejar, pois pode ser impossível conseguir alguma coisa. Isso é o oposto da gratificação instantânea e provavelmente algo que toda marca de relógios daria os dois braços (e talvez uma perna) para ter. A propósito, eu diria que poderíamos querer menos se gastássemos um pouco menos em nosso passion favorito, mas discordo.
RC: Essa situação em que a procura excede em muito a oferta não se limita às casas tradicionais como a Patek Philippe. Cerca de três meses atrás, tive uma entrevista com Max Busser quando ele estava em Bangkok para o 15º aniversário do PMT The Hour Glass. A certa altura, ele disse que sabia como gratificar os clientes antigos que o apoiavam com alocações, mas então a MB&F teve que deixar algo para os recém-chegados desfrutarem também. Bem, o próprio Max é um grande contador de histórias, e certamente estou usando o termo no sentido de admiração.
AS: Max Busser conseguiu transformar suas obsessões de infância em objetos de grande desejo relojoeiro! De certa forma, a sua marca é ele mesmo, mas não apenas a sua persona ou personalidade, mas literalmente as suas próprias memórias e experiências… que ele habilmente transformou em vários objetos de cronometragem que também ressoam com outros humanos. Qual foi o slogan que a MB&F usou?
RC: Acabei de verificar: “Um adulto criativo é uma criança que sobreviveu”. Talvez não tenhamos sobrevivido. Não somos criativos o suficiente 😀
COMO: É esse mesmo! Bem, não consegui o relógio MAD mais uma vez, então…
RC: Ahh… Desculpe por isso. Eu não tentei a sorte sozinho. Lidei com o primeiro uma vez em Genebra em 2022. Foi um relógio divertido de se ter no pulso. E durante essa visita, fui informado sobre o próximo nível de narrativa que foi além das criações e tocou no native onde elas são criadas: sua nova MAD Home!
AS: Visitei a MAD Home depois da Watches and Wonders Geneva este ano. O sabor desta visita à manufatura foi realmente bem diferente. Mas, na verdade, eles poderiam ter o espaço que quisessem, desde que tivessem o Max! Mas você sabe, em termos do que está no pulso, acho que se trata simplesmente de procurar as horas e encontrar algo que te faça sorrir. Um lindo sonho. Quanto vale essa experiência? Que preço você pode colocar em um sonho? A MB&F não está sozinha ao fazer essa pergunta; vários outros criadores vêm à mente, principalmente Urwerk, mas também coisas clássicas, como Akrivia, de Rexhep Rexhepi, ou Laurent Ferrier. Curiosamente, alguns desses nomes têm uma ligação com Patek Philippe…
RC: Posso ver muito claramente o que você quer dizer. Sim, eles podem ser (relativamente) novos no setor, mas também têm história, à sua maneira. E a história deles aumenta o apelo, pelo menos para mim. Sem a história, um MB&F ou um Urwerk podem ser incompreensíveis, independentemente dos esforços necessários para projetar e fabricar um. E, sem a história, um Rexhep Rexhepi ou um Laurent Ferrier podem não se destacar do resto do mercado, independentemente do seu artesanato.
AS: Mais uma vez, acho que encontramos um momento de nível inicial aqui! Rexhep é um cara muito jovem, mas sua história é tão atraente para muitos colecionadores – certamente muito mais do que sua produção poderia acompanhar. Os detalhes da história de Rechep, estranhamente, podem não ser importantes – imagino que muitos não saibam disso, pelo menos no início – mas uma vez que você aprende sobre eles, eles aumentam o perfil de qualquer relógio que ele fabrica. Muitos relojoeiros podem dizer isso, é claro, mas a maioria não fez tanto sucesso quanto Rexhep.
RC: Bom, o que podemos dizer, relógios são produtos emocionais, certo? E as pessoas são seres emocionais. Provavelmente nos alimentamos deste romantismo, como quando os relógios mais vanguardistas da MB&F ou as criações mais surrealistas da Van Cleef & Arpels nos dão uma sensação de escapismo. No caso de Rexhep, ele tem muita sorte porque a Suíça o tratou bem como um novo lar, e estou muito feliz pelo seu sucesso.
AS: Certamente podemos esperar que todo esse sucesso leve a mais sucesso, mas também para outros. Assim como o sucesso da Patek Philippe também leva ao sucesso de outras marcas. Este é o tipo de ciclo virtuoso que me faz querer ainda mais um Patek Philippe! Acho que me comercializei nisso! Graças a Deus a Patek Philippe continua a anunciar, embora provavelmente não precisem…
RC: Estou impressionado com o nível em que você consegue ligar os pontos e transformar isso em justificativa de compra. Quer dizer, eu também faço isso, mas geralmente é mais direto e não como garantia.
AS: E vocês sabem, queridos leitores, que Ruckdee e eu escrevemos essa história juntos, ao vivo. Tudo se junta, então você está testemunhando o ato de me convencer de algo que já havia me convencido. Como isso se aplica ao poder da narrativa na relojoaria?
RC: Ha ha. Você deveria ganhar uma medalha ali mesmo. Mas antes de ocuparmos muitas páginas, permita-me fazer uma pergunta muito importante. O que você acha das marcas que são criadas a partir de figuras históricas, mas não possuem ligação direta com a empresa unique? Estou pensando particularmente em Louis Moinet porque admiro o nível de narrativa. E trago isso à tona porque é muito pertinente ao nosso tema de discussão hoje.
AS: Para mim, a história de Louis Moinet está inextricavelmente ligada à de Jean-Marie Schaller. Schaller é o homem que fundou e dirige a marca relojoeira Louis Moinet, mas certamente não é descendente de Moinet! No entanto, de alguma forma, ele foi atraído por este relojoeiro então desconhecido, a tal ponto que se arriscou em um lote de leilão (escrito pelo grande Arnaud Tellier) em 2013… O resto é história agora, mas Schaller poderia facilmente ter perdido o tiro. no relógio de bolso Comptoir, e quase o fiz. Por uma questão estranha para esta história, a outra parte que licitou aquele lote não period outra senão uma certa marca de Genebra com um museu famoso naquela cidade, e Tellier é talvez mais conhecido pelo seu trabalho no Museu Patek Philippe.
RC: Ah, eu não sabia nada sobre a outra parte da licitação. Isso é interessante.
AS: O próprio Schaller me contou isso recentemente, e acabei de conversar com Tellier na Singapore Watch Honest, só para dizer a ele que Schaller e eu estávamos conversando sobre ele.
RC: Acho que o que Schaller está fazendo com Louis Moinet não é muito diferente do que Pascal Raffy está fazendo com Bovet. As histórias são habilmente entrelaçadas nas respectivas marcas. A principal diferença pode residir no fato de que o Louis Moinet unique já havia desaparecido há muito tempo e agora foi restabelecido através da pesquisa e aquisição do direito de uso do nome, enquanto o direito ao nome Bovet foi mais ou menos passado de uma mão para outra através de aquisição até chegar ao atual proprietário.
AS: Bovet não é uma marca que encontro muitas oportunidades para discutir, então obrigado por tocar no assunto. Nos velhos tempos do nome Bovet unique, os relojoeiros sobreviveram e prosperaram com base no patrocínio. Basta pensar no poderoso Abraham-Louis Breguet e no fato de que ele period tão in style entre a dinastia Capeto e também com Napoleão.
Enfim, Bovet hoje é um projeto apaixonante de Raffy, e isso se mostra na forma de relógios contemporâneos. De certa forma, o interesse de Raffy sustenta esse empreendimento e permite que a marca encontre uma segunda vida; isso é claramente semelhante ao que Schaller está fazendo com Louis Moinet. Por outras palavras, nenhum destes senhores está nisto apenas pelo dinheiro, mas são tão responsáveis por certos sonhos de relojoaria como Max Busser. Talvez seja melhor encontrar aqui um contraste, como Jean-Claude Biver com Blancpain e Hublot; ambas as marcas são agora propriedade de grupos, mas o poder destas marcas é claramente muito maior do que apenas qualquer grupo ou proprietário.
Apenas por diversão, deixe-me acrescentar Ferdinand Berthoud aqui porque os relógios contemporâneos devem sua existência à paixão de Karl-Friedrich Scheufele e ao standing de Berthoud, com Chopard permanecendo em segundo plano. Para ser claro, quero dizer aqui que as histórias dessas marcas vão além dos fundadores ou proprietários (passados e presentes); o envolvimento de conglomerados relojoeiros não importa. Assim, a sombra do legado cai sobre nós mais uma vez.
RC: De repente penso em Bruno Belamich e Carlos Rosillo da Bell & Ross.
“Alguém pode ver a narrativa sobre relógios da mesma forma que se sente ao assistir a um filme – é bom se for divertido”
AS: Bell & Ross é uma marca que encontro muitas oportunidades para discutir e certamente nos dá muitos pontos de discussão! Esses caras cativaram o público com um design, então volto para aquela cadeira Eames, eu acho, mas acrescentei uma tonelada de narrativa também. Emblem no lançamento da marca já tinham uma coleção chamada Heritage, que period muito vanguardista e ousada para uma nova marca. Por outro lado, isto dá-nos a oportunidade de abordar o espectro da criação de mitos na relojoaria, que é a ideia de que a marca contemporânea tem tudo a ver com histórias de advertising and marketing. A Bell & Ross, cuja independência é inquestionável, garantida pela Chanel, é certamente uma força de advertising and marketing experiente.
RC: Devo acrescentar também que eles sempre tiveram recursos visuais impactantes para amplificar suas histórias. Lembro-me de elogiá-los mais de uma vez por suas fotografias relevantes e de bom gosto, fosse a campanha mais técnica ou mais voltada para a moda.
AS: O visible da Bell & Ross é impressionante, como qualquer pessoa com olhos concordará, mas também contribui para a narrativa de advertising and marketing. Então, para divulgar, o outro lado da narrativa é que colecionadores e entusiastas acusarão as marcas de apenas inventarem coisas para vender produtos. Isso se aplica a marcas novas e antigas. As linhas entre fantasia, mito e legado são sacrossantas para alguns, ou talvez eu devesse dizer para muitos.
RC: Bem, eu não diria que eles estão totalmente errados, mas eu deveria ver essa narrativa como um meio de entretenimento, por falta de uma palavra melhor (a propósito, terei que consultar o dicionário para saber o significado de sacrossanto). ).
Esta pode ser uma comparação exagerada, mas para mim não é totalmente diferente de quando você vai ao cinema. Você paga por algo que já sabe que é inventado ou imaginado. Essas histórias ou imagens podem servir para chamar minha atenção para um relógio, e então cabe a mim decidir se o produto actual vale o dinheiro que está sendo pedido, se ele se enquadra nos meus critérios de coleta ou se serve a um propósito no meu vida cotidiana. Eu estava inclinado a comprar um Luminox há alguns meses porque eles tinham um lindo com uma moldura de titânio contrastando com o case Carbonox. Eu o teria usado como meu relógio para ir a qualquer lugar e fazer qualquer coisa. Mas não, não tenho nenhuma ilusão de me tornar um Navy SEAL quando coloco o relógio, por exemplo.
AS: Nesse sentido, o que você quer em um relógio é uma boa história, e a Bell & Ross certamente oferece. Os relógios de piloto mais famosos da marca são todas as provas aí exigidas. Para mim, é importante que uma determinada marca seja motivada por um determinado espírito, e os relógios sejam representativos desse espírito. O oposto são aquelas marcas que fazem homenagens claras (ou cópias, se você não estiver se sentindo muito educado) porque isso é pura forma de ganhar dinheiro que se baseia na mentalidade de vendedor disposto e comprador disposto.
RC: Bem, sim, os tributos às vezes podem ser uma área cinzenta. Para mim, não há nada de errado em corresponder a um gênero, mas devem ser evitados certos detalhes específicos que lembram muito uma marca estabelecida. Estou falando de algumas fontes, alguns marcadores, você sabe. Mas como você disse, existem compradores dispostos, então…
AS: Pode ficar confuso até mesmo para colecionadores experientes quando uma marca apresenta notas históricas das quais ninguém nunca ouviu falar, levando a acusações de que essa história é inventada, com o único propósito de enganar as pessoas para que comprem. Esta não se limita a novas marcas nem nada – a marca contemporânea A. Lange & Söhne não é a A. Lange & Söhne de antigamente, nem nada do que emerge da Glashütte hoje. Eu diria que a maioria dessas marcas está tentando ser fiel ao espírito da relojoaria daquela região, ou à história específica de um nome ou outro. Quero dizer, não é como se a relojoaria Glashütte fosse o equivalente ao ouro nos velhos tempos. Por outro lado, ninguém está a tentar reviver o nome Lepine e associá-lo ao famoso velho relojoeiro – este seria o tipo de criação de mitos que as mentes razoáveis poderiam concordar que é um pouco obscuro.
RC: Bem, temos o renascimento de Ferdinand Berthoud que você mencionou, que parece até agora respeitado pela indústria, inclusive por você?
AS: Ou Louis Moinet, se Moinet fosse famoso, o que não period. Ferdinand Berthoud tem a sorte de estar em uma posição semelhante a algumas outras marcas que observamos, especificamente Bovet, na medida em que pertence e é administrado por Karl-Friedrich Scheufele como um projeto apaixonado. A família Scheufele é, obviamente, famosa por estar por trás de Chopard (como mencionado anteriormente), então acho que isso mantém Ferdinand Berthoud seguro; o fato dos relógios serem incríveis também ajuda! A propósito, convém referir que Ferdinand Berthoud é uma banda Fleurier, tal como Bovet, e isto porque o próprio relojoeiro nasceu lá, embora fosse mais conhecido como relojoeiro francês. É um pouco como Abraham-Louis Breguet nesse sentido.
RC: Então onde isso nos deixa? Que contar histórias é uma ferramenta de advertising and marketing necessária que pode fazer uma diferença transformadora para um relógio ou uma marca, quando executada de maneira adequada e bonita?
AS: Hoje em dia existem muitas histórias para acompanhar! As marcas fariam bem em lembrar que, às vezes, menos é mais – crédito onde o crédito é devido. Ferdinand Berthoud parece acreditar muito nessa filosofia. As marcas esforçam-se ao máximo para tornar realidade algumas histórias – mais recentemente vistas em todas as alegações de sustentabilidade que estão a ser divulgadas – mas essas histórias devem ter um pouco de realidade ou ser de boa fé para serem facilmente aceites pelos compradores de relógios. Um exemplo útil é o do Rolex Explorer, que as pessoas genuinamente esquecem que não foi o próprio campeão do Everest. Às vezes tenho que me lembrar que o modelo foi feito como uma homenagem ao ato de escalar o Everest, embora não tenha sido o modelo Rolex que chegou ao topo do mundo.
RC: Sim, entendo o que você está dizendo. E, sim, acho que muitas pessoas geralmente não tinham esse fato claramente em mente. Quer dizer, também tive o mesmo mal-entendido durante alguns anos, quando me interessei por relógios. A clareza que você mencionou só me ocorreu algum tempo depois. Talvez a narrativa visible da Rolex tenha sido muito eficaz? De qualquer forma, serviu a um propósito para a marca e foi de facto inspirador para os potenciais compradores. Certamente tem mais gravidade do que a história (mais ou menos uma piada) que gosto de contar às pessoas sobre uma compra minha por impulso no ultimate de 2019.
Period um relógio que eu queria, mas não precisava – não que qualquer relógio seja realmente necessário, é claro. A história seria assim: “Baht period forte. Eu estava fraco. E eu também estava sozinho em Paris.” A manufatura teve sua história para o design ou criação daquele relógio, é claro. Mas é a minha versão que usei com mais frequência e que fez as pessoas rirem (e também pensarem que sou rico). Então, isso é contar histórias a nível pessoal, não a nível de marca.
AS: Bem, em última análise, as histórias que contamos sobre os relógios que possuímos são as mais relevantes, mesmo que nem sempre sejam as mais interessantes.
RC: Hmmm… eu não esperava isso. Você está certo! AS: Também fala talvez do meu motivo ultimate para querer fazer da narração de histórias o assunto de nossa conversa desta vez.
RC: Okay. O que é aquilo?
AS: Para recapitular algumas de nossas outras discussões, há o assunto dos chamados monitoramentos de investimento, que é algo que poderíamos voltar a discutir o tempo todo. É uma área rica, talvez porque seja fundamentalmente ridícula. Então, novamente, me perguntei se um relógio poderia valer mais do que o preço de etiqueta, especialmente se o relógio estivesse usado e tivesse sinais visíveis de desgaste.
RC: Você quer dizer, como usado por um ator ou celebridade famoso, melhorando assim a procedência do relógio?
AS: Muito astuto da sua parte, sim. O efeito Paul Newman, em outras palavras, exceto não um Daytona com (o que hoje chamamos) o mostrador Paul Newman, mas um relógio actual que o ator Paul Newman usou. Obviamente, temos um resultado de leilão muito actual desse relógio (e uma recente história de advertência que ainda está em andamento, envolvendo o Marlon Brando Rolex GMT-Grasp). No caso do Daytona, o facto de ser propriedade de Newman e de ele o usar, e de o possuir por razões específicas para si (e o facto de ele ser quem period), tudo contribui para o agora famoso preço pago. Claro, você pode dizer que o relógio também alcançou um preço recorde por causa de todo o hype que gerou, o que ajudou a vender muitos outros relógios Newman Daytona. Isso é verdade.
RC: Isto prova mais uma vez os efeitos da narrativa, mas desta vez pelas comunidades colecionadoras de relógios e pelas casas de leilão, e não pelas próprias marcas.
AS: Então pensei se pagaríamos pela história de um relógio específico – como a história da sua “fraqueza” de Paris, por exemplo. A listagem hipotética do lote do leilão deixaria isso claro, consagrando sua história anteriormente pessoal em algo um pouco mais… bem, apenas mais. O relógio do renomado jornalista tailandês e editor da WOW Tailândia, que adquiriu em Paris após um encontro fortuito com o mercado Foreign exchange… De qualquer forma, você entendeu porque a hipótese acima é claramente um discurso de vendas, mesmo que seja verdade. Qualquer comprador em potencial teria que avaliar essa história, independentemente de qualquer coisa que saiba objetivamente sobre o relógio (as especificações e assim por diante) e a história que a marca conta sobre ele.
RC: Tive o prazer de fazer essa avaliação da “história” no início deste ano, quando estava na Zenith e eles tinham o relógio Chronomaster Revival Manufacture Version disponível. É aquele relógio que você só pode comprar se visitar a fabricação, que mencionei na minha história sobre o mesmo para a edição do WOW Singapore Legacy. Eu já conhecia a Manufacture Version há muito tempo e secretamente pensei em comprar uma. Este é o relógio com mostrador especial que vem com a história de protótipos de mostradores sendo descobertos no famoso sótão (caso você tenha perdido os grandes excursions da edição Legacy – Ed). A história foi bastante sólida para mim, mas os deuses do Foreign exchange não sorriram para mim desta vez. Talvez no próximo ano.
AS: Certo, e se você comprar aquele relógio, então a história de como você passou a querer aquele relógio entraria nisso. Mas é importante que seja a sua história, tanto quanto o seu relógio. Você o usa e talvez até o apresenta (certamente nas redes sociais, mas talvez também impresso) ou faz com que ele seja escrito por alguma outra publicação (ou colecionador/influenciador – insira o colaborador da história aqui). Tudo isso contribui para a história daquele relógio específico – talvez você até dê a ele um apelido que seja amplamente utilizado. Esse relógio teria algum valor further que você, o proprietário, adicionou. Para mim, isso pode valer mais do que o preço de etiqueta. O que diz você?
RC: Acho que você precisa de algum tipo de estrelato para atrair esse tipo de valor further?
“No ultimate das contas, o melhor relógio é aquele que você comprou, dentre todos os que você poderia ter comprado… ou talvez seja aquele que você perdeu”
AS: Mas, novamente, não há nada de especial no colecionador Henry Graves, certo? Ele period apenas um banqueiro rico, e nem mesmo especialmente rico. O relógio, por outro lado, é tão famoso que nem preciso citar a marca que o fez. Então, digamos, um colecionador que está profundamente envolvido com uma marca… tão profundamente que conhece não apenas a administração, mas também alguns dos relojoeiros e operadores de máquinas. Ele poderia dizer, casualmente, ao CEO da marca que adoraria um certo estilo de mostrador, com ponteiros específicos, para combinar com sua complicação favorita. Agora, o CEO sabe que sua marca não tem nada parecido, mas resolve mandar fazer uma para seu cliente preferido. E agora você tem uma peça muito especial para uma pessoa muito especial, que é bastante comum no mundo em geral.
RC: Isso é verdade sobre Henry Graves. E entendo o que você quer dizer com relação às solicitações de clientes VIP. Talvez tenha sido assim que o dono da agora famosa coleção OAK conseguiu algumas das peças que foram expostas em Londres no ano passado. Muitas das peças foram criadas especialmente para ele no mesmo estilo que você descreveu!
AS: Exatamente certo, e eu certamente não sabia nada sobre o dono da coleção OAK antes de ele começar a buscar cobertura da imprensa. Quer ele buscasse essa cobertura ou não, suas peças seriam valiosas apenas pela força de suas histórias pessoais com elas. Ou seja, cada um teria valor para ele e, possivelmente, para qualquer observador. Agora, tudo isso é uma forma indireta de dizer que nossos leitores estão, de fato, agregando valor aos seus próprios relógios. Pode não ser um valor monetário, mas se você gostar bastante do seu relógio, ele acaba valendo muito mais do que você pagou. Mais ou menos a história de cada relógio Patek Philippe, suponho! A única maneira confiável de valer alguma coisa é você esquecer seu valor em dinheiro. No ultimate das contas, tudo gira em torno do conceito legado, que é o que dá poder à campanha de advertising and marketing da Patek Philippe (certamente é uma campanha de advertising and marketing).
RC: Bem, obrigado então pela ideia de escrever uma história sobre histórias que compõem totalmente uma história maior e ainda mais significativa. Acho que provocamos algumas reflexões entre nossos leitores e concluímos um artigo que vale muito mais a pena do que um resumo dos melhores relógios do ano (em nossa opinião).
AS: No ultimate das contas, o melhor relógio do ano é aquele que você comprou, dentre todos os que você poderia ter comprado. Ou talvez seja aquele que você perdeu… Esse aspecto pessoal é o que adoro neste passion.
RC: E isso é um embrulho! Estou feliz por termos tido a oportunidade de colocar tudo isso por escrito. E eu deveria deixar você ir se preparar para sua viagem agora. Estarei seguindo o Instagram do WOW SG para ver os cartões postais da Sardenha!
AS: Avante para os novos relógios de 2024! E sim, a Sardenha acena.
Este artigo foi visto pela primeira vez na edição festiva da WOW Singapore.
Para obter mais informações sobre as últimas leituras de relógios de luxo, clique aqui.
