Um caso de família
No início de 2024, Frédéric Arnault — herdeiro do império LVMH — foi nomeado para o cargo de CEO da LVMH Watches. Este foi um movimento basic na divisão de relógios e joias da LVMH, onde não só exigiu que Frédéric flexionasse suas credenciais na condução do navio de várias marcas de relógios de luxo, mas também representou a visão de futuro da LVMH de se autodenominar pioneira world na relojoaria de ponta.
Agora, a aquisição da Swiza pela LVMH — proprietária da L'Epée 1839 — apenas ilustra ainda mais a determinação do grupo em conquistar o mundo da relojoaria.
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Porque agora?
Do jeito que está, a LVMH já está na vanguarda da moda, sendo indiscutivelmente o conglomerado de moda de luxo mais lucrativo do mundo. No entanto, parece que a gigante francesa do luxo pode estar em terceiro lugar, atrás de seus concorrentes suíços na relojoaria de luxo. O Swatch Group (que inclui Breguet, Harry Winston, Blancpain, Glashütte e Omega) e a Richemont (cujas marcas incluem A. Lange & Sohne, Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre, Panerai e Piaget) continuam a dominar o espaço relojoeiro e, ao adquirir um prestigioso fabricante suíço em Swiza, a LVMH ganha uma posição na relojoaria e impede que seus concorrentes expandam ainda mais sua força no espaço.
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Também vale a pena notar que L'Epée 1839 não é apenas uma marca de relógios de luxo, a empresa é conhecida por seus relógios autênticos artedestacando mecanismos excepcionais e complexidades de relógios de alta qualidade e é descrito como uma joia da “Haute Horlogerie”. A LVMH, por outro lado, abriga alguns dos fabricantes de joias mais famosos, incluindo Bvlgari, Tiffany & Co., Chaumet, Fred e Repossi. L'Epée 1839 fica na intersecção da arte, relojoaria e, até certo ponto, joias, tornando a aquisição uma demonstração poderosa da capacidade da LVMH de operar em diferentes segmentos de luxo para dominar (e talvez combinar) cada maison perícia para criar não apenas relógios e joias, mas sim objetos únicos que eles desejam.
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Qual é o próximo?
A LVMH tem à disposição as habilidades de mais de 80 designers, engenheiros, relojoeiros, mecânicos e funcionários, incluindo o CEO e diretor criativo da L'Epée, Arnaud Nicolas, que dominam a arte de elementos de design mecânico e técnico. Portanto, é inevitável que a LVMH proceed a explorar parcerias e colaborações de avenidas, adicionando a um portfólio que inclui a Tiffany, que apresentou um relógio de carruagem no formato dos primeiros carros de Fórmula 1 da década de 1950, e a Louis Vuitton também recorreu à experience dos artesãos da L'Epée 1839 para criar um balão de ar quente, um símbolo usado regularmente pela Maison.
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Mantenha seus amigos por perto e a competição mais perto ainda
Não se pode deixar de mencionar que a LVMH está pronta para se juntar ao Conselho da Watches and Wonders Geneva Basis ao lado da Chanel e da Hermès. O Watches and Wonders Geneva é um dos maiores eventos da relojoaria e reúne os maiores participantes da indústria relojoeira world sob o mesmo teto, com 54 marcas expositoras e 49.000 visitantes em sua última edição em abril de 2024. A Watches and Wonders Geneva Basis foi uma iniciativa da Rolex, Richemont e Patek Philippe em 2022. Como membro do conselho, a LVMH terá influência em iniciativas estratégicas, incluindo planejamento de eventos, participação da marca, além de aumentar a visibilidade da LVMH na comunidade relojoeira world. Acima de tudo, com um assento à mesa, a LVMH terá insights valiosos sobre tendências de mercado, preferências do consumidor e avanços tecnológicos no setor de relógios de luxo, que podem moldar estratégias de desenvolvimento de produtos e iniciativas de advertising and marketing. Com o próximo Watches and Wonders Geneva programado para ser realizado de 1 a 7 de abril de 2025, a LVMH terá um papel basic na definição do futuro deste evento influente.
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A LVMH também entende o poder do timing. Enquanto o mundo se prepara para as Olimpíadas de Verão de 2024, a LVMH está usando os jogos para alavancar o crescimento do conhecimento da marca. Com apenas algumas semanas para os jogos, parece que a equipe da LVMH entende a arte da multitarefa. As Olimpíadas de 2024 podem ser um destaque do ano, mas uma aquisição da L'Epée 1839 vê a LVMH superar sua concorrência no The Swatch Group e Richemont, enquanto ter um assento no Watches and Wonders Geneva Basis Board significa que o conglomerado está se preparando para expansões estratégicas de longo prazo.
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