O tribunal superior da Europa decidiu que as Meta Platforms devem restringir o uso de dados pessoais recolhidos do Fb para veicular anúncios direcionados, mesmo quando os utilizadores consentem que as suas informações sejam utilizadas para fins publicitários, uma medida que pode ter consequências graves para as empresas orientadas para a publicidade que operam no mercado. região.
“Uma rede social on-line como o Fb não pode utilizar todos os dados pessoais obtidos para efeitos de publicidade direcionada, sem restrição temporal e sem distinção quanto ao tipo de dados”, afirmou o Tribunal de Justiça da União Europeia (TJUE). em uma decisão na sexta-feira.
Em outras palavras, as redes sociais, como o Fb, não podem continuar usando os dados pessoais dos usuários para direcionamento de anúncios indefinidamente, disse o tribunal, acrescentando que limites devem ser estabelecidos para cumprir a minimização de dados do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) do bloco. requisitos.
É importante notar que o Artigo 5(1)(c) do GDPR exige que as empresas limitem o processamento aos dados estritamente necessários, evitando que os dados pessoais coletados sobre um indivíduo – sejam coletados dentro ou fora da plataforma por meio de terceiros – sejam agregados, analisados e processados para publicidade direcionada sem restrições de tempo.
O caso foi originalmente aberto pelo ativista da privacidade e cofundador do noyb (None Of Your Enterprise), Maximilian “Max” Schrems, em 2014, devido a alegações de que a gigante da mídia social o direcionou com anúncios personalizados com base em sua orientação sexual.
“O facto de uma pessoa ter feito uma declaração sobre a sua orientação sexual por ocasião de um painel de discussão público não autoriza o operador de uma plataforma de rede social em linha a tratar outros dados relativos à orientação sexual dessa pessoa, obtidos, como o caso, fora dessa plataforma, utilizando websites e aplicações de terceiros parceiros, com vista a agregar e analisar esses dados, a fim de oferecer publicidade personalizada a essa pessoa”, afirmou o TJUE.
Noyb, em comunicado, disse que acolheu com satisfação a decisão e que o resultado foi dentro dos limites esperados, afirmando que a decisão também se estende a qualquer outra empresa de publicidade on-line que não tenha práticas rigorosas de exclusão de dados.
“A Meta e muitos participantes no espaço publicitário on-line simplesmente ignoraram esta regra e não previram quaisquer períodos de eliminação ou limitações com base no tipo de dados pessoais”, disse a organização sem fins lucrativos austríaca.
“A aplicação do 'princípio da minimização de dados' restringe radicalmente a utilização de dados pessoais para publicidade. O princípio da minimização de dados aplica-se independentemente da base jurídica utilizada para o tratamento, pelo que mesmo um utilizador que consente na publicidade personalizada não pode ter os seus dados pessoais usado indefinidamente.”
Em comunicado compartilhado com a Reuters, a Meta disse que fez esforços monetários para “incorporar privacidade” em seus produtos, observando que “não usa categorias especiais de dados que os usuários fornecem para personalizar anúncios, enquanto os anunciantes não têm permissão para compartilhar dados confidenciais”.
O desenvolvimento ocorre no momento em que o procurador-geral do Texas, Ken Paxton, entrou com uma ação contra o TikTok, de propriedade da ByteDance, por supostas violações das leis de privacidade infantil no estado dos EUA, também chamada de Lei de Proteção de Crianças On-line por meio do Empoderamento Parental (SCOPE).
O processo acusou o TikTok de não fornecer ferramentas adequadas que permitam aos pais e responsáveis controlar a privacidade e as configurações da conta de crianças com idades entre 13 e 17 anos.
“Por exemplo, os pais ou responsáveis não têm a capacidade de controlar o compartilhamento, divulgação e venda (do TikTok) de informações de identificação pessoal de um menor conhecido, nem controlar a capacidade (do TikTok) de exibir publicidade direcionada a um menor conhecido”, diz o processo. .
“A lei do Texas exige que as empresas de mídia social tomem medidas para proteger as crianças on-line e exige que forneçam aos pais ferramentas para fazerem o mesmo”, disse Paxton. “A TikTok e outras empresas de mídia social não podem ignorar seus deveres sob a lei do Texas.”
O TikTok, que proíbe publicidade direcionada a menores de 18 anos, disse discordar veementemente das alegações e que oferece “salvaguardas robustas para adolescentes e pais, incluindo união acquainted, todas disponíveis publicamente”.
